Сайт использует файлы cookies. Используя сайт, вы предоставляете согласие на использование файлов Cookies
Регистрация товарного знака в Китае
На динамично развивающемся рынке Китая регистрация товарного знака является базовой защитой бренда, принадлежащего бизнесу. В КНР действует принцип первого заявителя, поэтому регистрация товарного знака в Китае закрепляет исключительные права и снижает риски сквоттинга, подделок и блокировок на маркетплейсах.
Регистрация товарного знака — это не просто формальность. Это часть стратегической защиты интеллектуальной собственности, которая помогает масштабировать продукцию, минимизируя риск ее неправомерного присвоения, открывает доступ к таможенной защите и повышает доверие партнеров.
Узнайте, как создать надежный правовой фундамент для вашего бренда на нашей платформе предоставления комплексных юридических услуг.
Важно учитывать, что регулирование в КНР имеет национальные особенности: особые процедуры, сроки, пошлины и практику применения норм.
Регистрация товарного знака — это не просто формальность. Это часть стратегической защиты интеллектуальной собственности, которая помогает масштабировать продукцию, минимизируя риск ее неправомерного присвоения, открывает доступ к таможенной защите и повышает доверие партнеров.
Узнайте, как создать надежный правовой фундамент для вашего бренда на нашей платформе предоставления комплексных юридических услуг.
Важно учитывать, что регулирование в КНР имеет национальные особенности: особые процедуры, сроки, пошлины и практику применения норм.
Почему регистрация товарного знака в Китае — необходимость для вашего бизнеса?
Регистрация гарантирует защиту прав правообладателя на логотип и название при их использовании на китайском рынке и экспорте товара за его пределы. Без регистрации Ваш товарный знак может быть скопирован третьими лицами, и прекратить такое нарушение на практике зачастую оказывается крайне сложной задачей.
Регистрация товарного знака в Китае предоставляет семь критических преимуществ.
Регистрация товарного знака в Китае предоставляет семь критических преимуществ.
Исключительность использования
Вы получаете право на использование знака и возможность пресекать нарушения. По данным Национального управления интеллектуальной собственности Китая, к декабрю 2024 года в Китае зарегистрировано 49,78 миллионов действующих товарных знаков — это крупнейший реестр в мире, и каждая регистрация даёт владельцу монопольное право на обозначение в конкретных классах товаров и услуг.
Доступ к маркетплейсам
Tmall, JD и Alibaba требуют подтверждённые права правообладателя для открытия магазина и подачи жалоб на контрафакт. Без китайского сертификата регистрации ваш бренд просто не пустят на крупнейшие e-commerce платформы страны, где сосредоточена основная розничная торговля.
Таможенная защита
Регистрация позволяет останавливать контрафакт на границе через внесение знака в реестр Главного таможенного управления КНР. В 2024 году китайская таможня изъяла контрафактных товаров на сумму более 300 миллионов долларов США — но только по тем брендам, которые были официально зарегистрированы и внесены в таможенный реестр.
Поддержка дистрибуции и франчайзинга
Партнеры проверяют, кому принадлежат логотип и название, прежде чем подписывать контракты. Легальное основание для коммерциализации прав через лицензирование критически важно для масштабирования бизнеса.
Судебная и административная защита
Упрощенное доказательство прав и расчет убытков. Китайское законодательство позволяет владельцу зарегистрированного знака требовать компенсации до 5 миллионов юаней за нарушение — но только если знак официально зарегистрирован в Национальном управлении интеллектуальной собственности Китая.
Репутация и доверие
Легитимное присутствие на китайском рынке повышает доверие к продукции со стороны потребителей, инвесторов и государственных органов.
Какие обозначения можно зарегистрировать в качестве товарного знака
Зарегистрировать товарный знак (торговая марка) можно для обозначения продукции и услуг компании.
Статья 8 Закона КНР о товарных знаках (действующая редакция с учетом поправок 2019 года) разрешает регистрацию следующих типов обозначений:
Статья 8 Закона КНР о товарных знаках (действующая редакция с учетом поправок 2019 года) разрешает регистрацию следующих типов обозначений:
Словесные знаки — слова, буквы, цифры на любом языке. Это может быть название бренда латиницей, китайскими иероглифами, комбинацией символов или аббревиатурой
Изобразительные знаки — логотипы, графические символы, стилизованные изображения. Важно, чтобы изображение было достаточно различимым и не содержало запрещенных элементов (государственная символика, флаги, вводящие в заблуждение обозначения).
Комбинированные знаки — сочетание слов, изображений, букв, чисел, цветов. Наиболее распространённый формат, позволяющий защитить и название, и визуальную идентичность бренда одновременно.
Объёмные (трёхмерные) знаки — форма товара, упаковки или объемные символы. Требуют, чтобы форма была неочевидной и не определялась исключительно функциональностью товара.
Нетрадиционные знаки — звуковые обозначения (например, фирменные джинглы) и комбинации цветов (не абстрактный единичный цвет, а конкретная цветовая комбинация в определенном применении).
Важно оценить, как знак будет восприниматься в Китае, чтобы повысить различительную способность и избежать отказов по абсолютным основаниям — например, если обозначение окажется описательным, вводящим в заблуждение или имеющим негативное социальное влияние.
Для комплексной защиты бренд часто регистрирует несколько обозначений под разные группы товаров и услуг. Например, международные компании обычно регистрируют три версии одного бренда: латиницей, транслитерацией пиньинь и китайскими иероглифами, чтобы закрыть все возможные векторы использования на китайском рынке.
Для комплексной защиты бренд часто регистрирует несколько обозначений под разные группы товаров и услуг. Например, международные компании обычно регистрируют три версии одного бренда: латиницей, транслитерацией пиньинь и китайскими иероглифами, чтобы закрыть все возможные векторы использования на китайском рынке.
Процедура регистрации товарного знака в Китае: основные этапы
Правильно выстроенная процедура регистрации повышает шансы пройти экспертизу без возражений. Процесс включает девять последовательных этапов.
1. Предварительная проверка. Провести проверку на тождество и сходство по базам Национального управления интеллектуальной собственности Китая, оценить риски отказа. Это экономит срок и бюджет на последующих этапах.
2. Выбор классов МКТУ. Определить релевантные классы и китайские подклассы, чтобы подать заявки по нужным товарам и услугам. Неверный выбор ограничит правовую охрану.
3. Подготовка материалов. Сформировать заявки, изображения знака, список товаров и услуг, переводы на китайском языке.
4. Подача в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая. Корректно подать комплект документов. На этом этапе проходит формальная экспертиза — проверка комплектности и соответствия требованиям к оформлению.
5. Экспертиза по существу. Ведомство анализирует различительную способность, конфликтные знаки, нарушения закона. Средний срок экспертизы заявок составляет 6–12 месяцев.
6. Публикация. При успешной экспертизе заявка публикуется в Бюллетене товарных знаков. Открывается период оппозиции — три месяца (по действующему закону; проект поправок 2025 года предлагает сократить до двух месяцев).
7. Период возражений. Третьи лица могут подать возражение против регистрации. Национальное управление интеллектуальной собственности Китая рассматривает возражения, заявитель имеет право ответить с доказательствами.
8. Решение Национального управление интеллектуальной собственности Китая. При отсутствии возражений или после их разрешения ведомство выносит решение зарегистрировать знак и выдает свидетельство.
9. Пострегистрационные действия. Запись в Главном таможенном управлении КНР, мониторинг нарушений, поддержание использования знака (обязательно в течение первых трех лет после регистрации, иначе возможна отмена по использованию), управление лицензиями.
1. Предварительная проверка. Провести проверку на тождество и сходство по базам Национального управления интеллектуальной собственности Китая, оценить риски отказа. Это экономит срок и бюджет на последующих этапах.
2. Выбор классов МКТУ. Определить релевантные классы и китайские подклассы, чтобы подать заявки по нужным товарам и услугам. Неверный выбор ограничит правовую охрану.
3. Подготовка материалов. Сформировать заявки, изображения знака, список товаров и услуг, переводы на китайском языке.
4. Подача в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая. Корректно подать комплект документов. На этом этапе проходит формальная экспертиза — проверка комплектности и соответствия требованиям к оформлению.
5. Экспертиза по существу. Ведомство анализирует различительную способность, конфликтные знаки, нарушения закона. Средний срок экспертизы заявок составляет 6–12 месяцев.
6. Публикация. При успешной экспертизе заявка публикуется в Бюллетене товарных знаков. Открывается период оппозиции — три месяца (по действующему закону; проект поправок 2025 года предлагает сократить до двух месяцев).
7. Период возражений. Третьи лица могут подать возражение против регистрации. Национальное управление интеллектуальной собственности Китая рассматривает возражения, заявитель имеет право ответить с доказательствами.
8. Решение Национального управление интеллектуальной собственности Китая. При отсутствии возражений или после их разрешения ведомство выносит решение зарегистрировать знак и выдает свидетельство.
9. Пострегистрационные действия. Запись в Главном таможенном управлении КНР, мониторинг нарушений, поддержание использования знака (обязательно в течение первых трех лет после регистрации, иначе возможна отмена по использованию), управление лицензиями.
Этап 1: Проверка товарного знака по китайским базам данных
Профессиональная проверка начинается с поиска по базе данных и реестру Национального управление интеллектуальной собственности Китая, включая тождественные и сходные обозначения. Анализ охватывает словесные и изобразительные элементы, классы и подклассы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), оценку различительной способности, а также риски отказа по абсолютным и относительным основаниям.
Поиск проводится через официальный портал Национального управления интеллектуальной собственности Китая и позволяет выявить:
- Идентичные знаки, уже зарегистрированные или находящиеся на экспертизе в тех же классах товаров и услуг.
- Сходные до степени смешения знаки — обозначения, которые визуально, фонетически или семантически близки к вашему знаку и могут создать риск путаницы у потребителей.
- Известные знаки, которые пользуются расширенной защитой и могут блокировать регистрацию даже в не смежных классах товаров.
Важно оценить возможность зарегистрировать знак и предложить корректировки: уточнить перечень товаров и услуг, усилить графические элементы для повышения различимости, добавить или исключить элементы, вызывающие конфликты. Отчёт должен включать карты конфликтов, аргументы для преодоления потенциальных возражений и рекомендации по стратегии подачи — национальной или через Мадридскую систему.
По опыту нашей практики, около 40% первоначальных заявок требуют корректировок на основе результатов поиска. Компании, которые пренебрегают предварительной проверкой, в 3 раза чаще сталкиваются с отказами Национального управления интеллектуальной собственности Китая и вынуждены переподавать заявки или вести длительные споры, что увеличивает общие сроки регистрации до 24 месяцев вместо стандартных 12–18.
По опыту нашей практики, около 40% первоначальных заявок требуют корректировок на основе результатов поиска. Компании, которые пренебрегают предварительной проверкой, в 3 раза чаще сталкиваются с отказами Национального управления интеллектуальной собственности Китая и вынуждены переподавать заявки или вести длительные споры, что увеличивает общие сроки регистрации до 24 месяцев вместо стандартных 12–18.
Этап 2: Подготовка и подача заявки в патентное ведомство
Чтобы подать эффективные заявки, заранее соберите документы:
Данные заявителя
полное наименование компании, адрес регистрации, идентификационный номер (для иностранных компаний — копия свидетельства о регистрации или эквивалентного документа с подписью и печатью).
Изображения знака
электронные образцы в формате JPG или PNG, разрешение от 300 до 1180 пикселей, черно-белые или цветные в зависимости от заявляемого варианта.
Перечень товаров и услуг
точное описание по каждому классу МКТУ с учетом китайских подклассов, на китайском языке. Важно использовать стандартизированную терминологию из официального Перечня Национального управления интеллектуальной собственности Китая.
Доверенность для патентного поверенного
обязательна для иностранных заявителей; подписывается уполномоченным лицом компании, нотариальное заверение не требуется.
Приоритетные заявления
если заявка подается с приоритетом по предыдущей заявке в другой стране (в пределах 6 месяцев).
Формулируйте перечень товаров и услуг с учётом китайского языка и местных подклассов; переводы должны быть точными и соответствовать официальной классификации. Ошибки в переводе или неточности в описании товаров приводят к отказам или ограничению объема охраны.
Ключевые шаги подготовки:
- Согласование перечня товаров и услуг с проверкой подклассов.
- Подготовка заявок на китайском языке и оплата пошлин (270 юаней за класс при онлайн-подаче).
- Верификация данных заявителя, адреса, статуса правообладателя.
- Подача через локальных поверенных (обязательно для иностранцев) и получение официальных номеров заявки.
- Отслеживание уведомлений Национального управления интеллектуальной собственности Китая и своевременные ответы на запросы экспертизы.
Грамотно структурированные документы и корректный китайский перевод сокращают риски процессуальных задержек и повышают шансы на успешную экспертизу. Иностранные компании не могут подавать заявки напрямую — законодательство КНР требует работы через аккредитованного представителя.
Национальная подача vs. Международная регистрация по Мадридской системе
Выбор между национальной подачей в Китае и международной регистрацией по Мадридской системе зависит от вашей стратегии. Национальная подача достаточна, если вы работаете только в Китае и хотите гибко управлять подклассами. Мадридская система полезна при покрытии нескольких стран сразу, единой поддержке и централизованном управлении.
Когда выбирать национальную подачу:
- Вы сосредоточены исключительно на рынке КНР.
- У вас сложная классификация товаров, требующая точной работы с китайскими подклассами.
- Вы ожидаете возражений или отказов и хотите активно работать с доказательствами репутации бренда.
- Вам нужна максимальная скорость получения сертификата (12–18 месяцев при гладком процессе).
Когда выбирать Мадридскую систему:
- Вы одновременно регистрируете бренд в нескольких странах (Китай + другие юрисдикции).
- У вас стандартизированные товары с простой классификацией, маловероятны отказы.
- Бюджет ограничен, и вам критична экономия на административных расходах при многострановой подаче.
Риски Мадридской системы для Китая:
Основной недостаток Мадрида — отсутствие раннего взаимодействия с китайским поверенным. Вы узнаете о проблемах экспертизы только после предварительного отказа Национального управления интеллектуальной собственности Китая, что сужает возможности для стратегического ответа. Также существует риск "central attack" — если базовая заявка или регистрация в стране происхождения будет аннулирована в первые 5 лет, международная регистрация по Мадриду также отменяется.
Основной недостаток Мадрида — отсутствие раннего взаимодействия с китайским поверенным. Вы узнаете о проблемах экспертизы только после предварительного отказа Национального управления интеллектуальной собственности Китая, что сужает возможности для стратегического ответа. Также существует риск "central attack" — если базовая заявка или регистрация в стране происхождения будет аннулирована в первые 5 лет, международная регистрация по Мадриду также отменяется.
Правовые особенности и защита интеллектуальной собственности в КНР
Система законодательства КНР по правовой защите интеллектуальной собственности опирается на Закон о товарных знаках (последняя редакция 2019 года, поправки на рассмотрении в 2025–2026 годах), подзаконные акты и руководства Национального управления интеллектуальной собственности Китая. Принцип “первый подал — первый получает” означает приоритет регистрации над использованием.
Ключевые правовые принципы:
Право на товарный знак в Китае возникает не из использования, а из регистрации. Это кардинально отличается от систем США или Великобритании, где незарегистрированные права могут признаваться на основе фактического использования в коммерции. В Китае компания, которая первой подала заявку, получает права — даже если другая компания годами использовала этот бренд на рынке.
Ключевые правовые принципы:
Право на товарный знак в Китае возникает не из использования, а из регистрации. Это кардинально отличается от систем США или Великобритании, где незарегистрированные права могут признаваться на основе фактического использования в коммерции. В Китае компания, которая первой подала заявку, получает права — даже если другая компания годами использовала этот бренд на рынке.
Механизмы защиты:
Нарушение прав пресекается по закону через три канала:
Нарушение прав пресекается по закону через три канала:
Административная защита — подача жалобы в Государственная администрация по регулированию рынка, которая может конфисковать контрафактную продукцию и назначить штрафы до 5-кратного размера оборота нарушителя.
Судебная защита — гражданский иск с требованием прекращения нарушения и компенсации убытков до 5 миллионов юаней. Китайские суды по интеллектуальной собственности в крупных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) имеют специализированные составы судей.
Таможенная защита — внесение товарного знака в реестр Главного таможенного управления КНР блокирует импорт и экспорт контрафактной продукции на 10 лет с возможностью продления.
Рекомендуется комбинировать регистрацию знака с записью в таможенный реестр и договорной защитой через лицензионные соглашения с дистрибьюторами. Смежные объекты — патенты на промышленные образцы (дизайн упаковки) и авторские права на графические элементы — усиливают позицию правообладателя при комплексной защите бренда.
Важно документировать использование товарного знака в Китае (контракты, инвойсы, фотографии продукции, маркетинговые материалы), чтобы подтвердить права и снизить риск отмены регистрации за неиспользование через три года после регистрации.
Официальные источники правового регулирования:
Важно документировать использование товарного знака в Китае (контракты, инвойсы, фотографии продукции, маркетинговые материалы), чтобы подтвердить права и снизить риск отмены регистрации за неиспользование через три года после регистрации.
Официальные источники правового регулирования:
- Национальное управление интеллектуальной собственности Китая — официальный портал патентного ведомства КНР с актуальными процедурами.
- Закон КНР о товарных знаках (редакция 2019 года, доступен на npcobserver.com с английским переводом).
- Мадридская система WIPO — информация о международной регистрации через Мадридскую систему.
Основные причины отказа в регистрации и как их избежать
Национальное управление интеллектуальной собственности Китая отказывает в регистрации товарных знаков по нескольким категориям оснований. С 2022 года экспертиза ужесточилась — количество апелляций на отказы по абсолютным основаниям выросло до 26 000 в 2024 году, при этом 88% отказов были подтверждены на апелляционной стадии.
Шесть основных причин отказа:
Шесть основных причин отказа:
Описательность и отсутствие различительной способности
Экспертиза откажет, если знак состоит только из общепринятых терминов, описывающих характеристики товара. Решение: добавьте оригинальные элементы, стилизацию, комбинацию с другими словами или изображениями.
Конфликт со старшими правами
Сходство до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком в том же или смежном классе товаров. Это самая частая причина отказа. Решение: качественная предварительная проверка по базе Национального управления интеллектуальной собственности Китая и корректировка знака до подачи.
Запрещённые элементы
Флаги, государственная символика КНР или других стран, названия государственных органов, вводящие в заблуждение обозначения (например, указания на географическое происхождение, которое не соответствует действительности). Решение: изучите статью 10 Закона о товарных знаках и исключите запрещённые элементы
Негативное социальное влияние (статья 10.1.8)
С 2022 года экспертиза массово отказывает по этому основанию даже в отношении терминов, которые ранее проходили. Решение: проведите культурную экспертизу обозначения, избегайте двусмысленных терминов, работайте с двуязычными консультантами.
Некорректный перечень товаров по подклассам
Слишком широкий или нерелевантный список, не соответствующий официальной классификации Национального управления интеллектуальной собственности Китая.
Ошибки в переводе и оформлении
Неточные переводы на китайский язык, искаженное смысловое использование, несоответствие требованиям к изображению знака. Решение: привлекайте профессиональных переводчиков, специализирующихся на товарных знаках, проверяйте качество файлов изображений.
Что делать при получении отказа:
- Изучите основания отказа, указанные в уведомлении.
- Подготовьте аргументированный ответ с доказательствами различимости знака, репутации бренда, отсутствия вероятности смешения.
- Рассмотрите возможность подачи апелляции или корректировки заявки (сужение перечня товаров, исключение конфликтных элементов).
- При отказе по абсолютным основаниям (описательность, негативное влияние) шансы на апелляцию низкие — лучше подать новую заявку с измененным знаком.
Локализация бренда: китайские иероглифы, транслитерация и смысловые риски
Для любого иностранного бренда, планирующего серьёзное присутствие в Китае, регистрация китайской версии названия критически важна. Большинство китайских потребителей идентифицируют бренды через иероглифы, а не через латинские буквы, поэтому регистрация только английского названия оставляет огромную брешь в защите.
Три стратегии локализации:
Три стратегии локализации:
Фонетическая транслитерация — подбор иероглифов, которые звучат похоже на оригинальное название. Преимущество: сохраняет узнаваемость звучания бренда. Недостаток: иероглифы могут иметь негативные или нейтральные значения, что снижает привлекательность для потребителей.
Семантический перевод — создание китайского названия, которое передаёт смысл или позиционирование бренда. Преимущество: резонирует с культурными ценностями и создаёт эмоциональную связь. Недостаток: теряется фонетическая связь с оригиналом.
Комбинированный подход — сочетание фонетики и смысла. Классический пример — Coca-Cola, что звучит близко к оригиналу и означает "вкусно и приятно".
Критические риски локализации:
Неудачный выбор иероглифов может привести к коммерческому провалу. Исследования показывают случаи, когда бренды получали названия с негативными коннотациями — например, "покушаться на пальцы клиентов" или "восковые головастики" из-за буквального перевода без учёта культурного контекста.
Другой риск — патентные тролли регистрируют удачные китайские версии иностранных брендов раньше, чем сами компании. Когда компания приходит на рынок, она обнаруживает, что китайское название её бренда уже принадлежит стороннему лицу, которое требует выкуп или блокирует использование.
Рекомендации по локализации:
Неудачный выбор иероглифов может привести к коммерческому провалу. Исследования показывают случаи, когда бренды получали названия с негативными коннотациями — например, "покушаться на пальцы клиентов" или "восковые головастики" из-за буквального перевода без учёта культурного контекста.
Другой риск — патентные тролли регистрируют удачные китайские версии иностранных брендов раньше, чем сами компании. Когда компания приходит на рынок, она обнаруживает, что китайское название её бренда уже принадлежит стороннему лицу, которое требует выкуп или блокирует использование.
Рекомендации по локализации:
- Проведите потребительское тестирование значений и ассоциаций в разных регионах Китая (северный и южный диалекты могут давать разные коннотации).
- Зарегистрируйте несколько вариантов: латиницу + транслитерацию пиньинь + иероглифический вариант.
- Учитывайте, что иероглифы могут усиливать различимость знака и расширять охрану по сравнению с чисто латинскими обозначениями.
- Работайте с двуязычными консультантами, которые понимают как маркетинг, так и товарное право.
Таможенная запись и борьба с контрафактом
После регистрации товарного знака следующий критический шаг — внесение знака в реестр Главного таможенного управления КНР. Таможенная запись позволяет блокировать импорт и экспорт контрафактной продукции на границе, что особенно важно для компаний, производящих товары в Китае или импортирующих готовую продукцию.
Процедура записи в Главное таможенное управление КНР:
- Подготовка документов. Свидетельство о регистрации товарного знака, описание защищаемой продукции, образцы товаров с нанесённым знаком, информация о легальных производителях и дистрибьюторах, контактные данные правообладателя или представителя в Китае.
- Подача заявки онлайн. Через портал подаётся электронная заявка с приложением сканов документов.
- Рассмотрение и утверждение. Главное таможенное управление КНР проверяет документы в течение 1–2 месяцев. При одобрении товарному знаку присваивается статус защищенного объекта в таможенном реестре.
- Действие записи. Запись действует 10 лет с возможностью продления. В течение этого периода таможенные органы имеют право задерживать подозрительные партии товаров для проверки на контрафакт.
Как работает таможенная защита:
При выявлении подозрительной партии таможня уведомляет правообладателя. У вас есть 3 рабочих дня для подтверждения, что товар является контрафактом. Если вы подтверждаете нарушение и предоставляете гарантию возмещения убытков (на случай ошибочной задержки), таможня конфискует партию и уничтожает её или передает правоохранительным органам для расследования.
В 2024 году китайская таможня изъяла контрафактных товаров на сумму более 300 миллионов долларов США, но это работает только для брендов, внесенных в реестр. Без записи таможня не имеет оснований задерживать подозрительные партии.
При выявлении подозрительной партии таможня уведомляет правообладателя. У вас есть 3 рабочих дня для подтверждения, что товар является контрафактом. Если вы подтверждаете нарушение и предоставляете гарантию возмещения убытков (на случай ошибочной задержки), таможня конфискует партию и уничтожает её или передает правоохранительным органам для расследования.
В 2024 году китайская таможня изъяла контрафактных товаров на сумму более 300 миллионов долларов США, но это работает только для брендов, внесенных в реестр. Без записи таможня не имеет оснований задерживать подозрительные партии.
Возражения, аннулирование и неиспользование
Оппозиции (возражения против регистрации):
В период публикации (три месяца после одобрения заявки на экспертизе) любое лицо может подать возражение против регистрации товарного знака. Основания: сходство с более ранним знаком, нарушение прав на известный бренд, регистрация в недобросовестных целях.
Если против вашей заявки подано возражение, у вас есть 30 дней для ответа с доказательствами различимости, отсутствия вероятности смешения, законности регистрации. Национальное управление интеллектуальной собственности Китая рассматривает возражение в течение 12 месяцев и выносит решение — зарегистрировать знак или отказать.
Аннулирование за неиспользование:
Через три года после регистрации любое лицо может подать заявление об аннулировании товарного знака, если правообладатель не использовал знак в коммерческих целях в Китае непрерывно в течение трёх лет без уважительных причин.
В мае 2025 года Национальное управление интеллектуальной собственности Китая ужесточила требования к подаче заявлений об аннулировании. Теперь заявитель должен предоставить комплексные доказательства предварительного расследования: результаты онлайн-поиска, отчёты о рыночных исследованиях, информацию из бизнес-реестров, данные с официального сайта правообладателя, WeChat-аккаунтов, e-commerce платформ и физических точек продаж.
Эти изменения защищают легитимных правообладателей от массовых недобросовестных атак, но одновременно требуют, чтобы правообладатели документировали использование своих знаков (сохраняли инвойсы, контракты, фотографии продукции, маркетинговые материалы).
В период публикации (три месяца после одобрения заявки на экспертизе) любое лицо может подать возражение против регистрации товарного знака. Основания: сходство с более ранним знаком, нарушение прав на известный бренд, регистрация в недобросовестных целях.
Если против вашей заявки подано возражение, у вас есть 30 дней для ответа с доказательствами различимости, отсутствия вероятности смешения, законности регистрации. Национальное управление интеллектуальной собственности Китая рассматривает возражение в течение 12 месяцев и выносит решение — зарегистрировать знак или отказать.
Аннулирование за неиспользование:
Через три года после регистрации любое лицо может подать заявление об аннулировании товарного знака, если правообладатель не использовал знак в коммерческих целях в Китае непрерывно в течение трёх лет без уважительных причин.
В мае 2025 года Национальное управление интеллектуальной собственности Китая ужесточила требования к подаче заявлений об аннулировании. Теперь заявитель должен предоставить комплексные доказательства предварительного расследования: результаты онлайн-поиска, отчёты о рыночных исследованиях, информацию из бизнес-реестров, данные с официального сайта правообладателя, WeChat-аккаунтов, e-commerce платформ и физических точек продаж.
Эти изменения защищают легитимных правообладателей от массовых недобросовестных атак, но одновременно требуют, чтобы правообладатели документировали использование своих знаков (сохраняли инвойсы, контракты, фотографии продукции, маркетинговые материалы).
Специальные административные регионы и Тайвань
Гонконг, Макао и Тайвань имеют самостоятельные правовые системы и отдельные процедуры регистрации товарных знаков. Регистрация в материковом Китае не даёт правовой охраны в этих юрисдикциях из-за территориального принципа действия товарных знаков.
Гонконг
Регистрация через Специального Административного Района Гонконг. Процедура занимает 6–18 месяцев. Система основана на британском праве, что означает более легкое признание незарегистрированных прав на основе использования по сравнению с материковым Китаем.
Макао
Отдельная регистрация через экономическое бюр. Срок регистрации 1–2 года. Система основана на континентальном праве с португальским влиянием.
Тайвань
Независимая национальная регистрация в Taiwan Intellectual Property Office (TIPO). Процедура схожа с материковым Китаем, но с отдельными требованиями и классификацией.
Если ваша продукция транзитом проходит через Гонконг или Макао, или если вы планируете продажи на Тайване, необходимо подавать отдельные заявки в этих юрисдикциях. Планируйте многоюрисдикционную стратегию регистрации заранее.
Работа с маркетплейсами (Alibaba, Tmall, JD)
Китайские маркетплейсы требуют подтверждения прав на товарный знак для открытия официальных магазинов и подачи жалоб на контрафакт. Без китайского сертификата регистрации вы не сможете пользоваться внутренними IP-программами платформ для защиты бренда.
Требования платформ:
- Tmall и JD.com требуют доказательство регистрации товарного знака при открытии магазина.
- Alibaba IPP принимает жалобы на нарушения только от зарегистрированных правообладателей.
Процесс подачи жалобы на контрафакт:
- Зарегистрируйтесь на платформе IPP.
- Загрузите сертификат регистрации товарного знака в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая.
- Выберите тип интеллектуальной собственности (товарный знак) и укажите классы товаров.
- Подайте жалобу с ссылками на листинги, нарушающие ваши права.
- Платформа проверяет жалобу (обычно в течение 3–7 рабочих дней) и удаляет нарушающий контент.
С 2015 года JD.com создала специализированную команду по защите интеллектуальной собственности и использует AI для мониторинга контрафакта. Alibaba обрабатывает миллионы жалоб ежегодно и имеет автоматизированные системы верификации.
Подготовьте комплект документов заранее: свидетельство о регистрации, перевод на китайский язык (если оригинал на другом языке), данные правообладателя, лицензионные соглашения для реселлеров (если вы работаете через дистрибьюторов).
Подготовьте комплект документов заранее: свидетельство о регистрации, перевод на китайский язык (если оригинал на другом языке), данные правообладателя, лицензионные соглашения для реселлеров (если вы работаете через дистрибьюторов).
Часто задаваемые вопросы о регистрации торговой марки
Свидетельство о регистрации товарного знака в Китае действует 10 лет с даты регистрации. Продление осуществляется каждые 10 лет без ограничений по количеству, при условии своевременной подачи заявления и уплаты пошлины (500 юаней за класс). Правообладатель сохраняет приоритет при непрерывной охране.
С июля 2025 года Национальное управление интеллектуальной собственности Китая предоставляет ускоренную экспертизу для квалифицирующихся заявок: решение выносится в течение 20 рабочих дней с момента одобрения статуса ускоренной экспертизы. Ускорение доступно для знаков, связанных с национальными интересами, стратегическими отраслями, новыми форматами бизнеса. Однако для большинства заявок стандартный срок составляет 12–24 месяца.
В Китае к стандартным 45 классам МКТУ добавляются подклассы — дополнительное деление внутри каждого класса, влияющее на объем охраны и поиск конфликтов. Товары и услуги в одном подклассе считаются сходными, в разных подклассах — различными, даже если они находятся в одном основном классе. Это требует точной проработки перечня товаров и услуг с учетом китайской классификации.
Использовать знак можно, но правовая защита будет слабее. Полная защита от нарушений включается только после регистрации. До этого момента сохраняется риск, что кто-то другой зарегистрирует идентичный или сходный знак раньше вас (принцип “первый подал — первый получает”).
Подайте аргументированный ответ с доказательствами различимости знака, использования бренда, отсутствия вероятности смешения. При необходимости подайте апелляцию или рассмотрите вариант подачи новой заявки с измененным знаком или скорректированным перечнем товаров. Для сложных случаев привлекайте опытных патентных поверенных.
Заключение
Регистрация товарного знака в Китае — не формальность, а стратегическая необходимость для любой компании, планирующей работу на крупнейшем потребительском рынке мира. Принцип первого заявителя, сложная система подклассов, эволюция стандартов экспертизы и риски организованного сквоттинга создают среду, где качество подготовки заявки и своевременность подачи определяют успех защиты бренда.
Ключ к успеху — комплексный подход: тщательная предварительная проверка, профессиональная локализация китайского названия, работа с аккредитованными поверенными, документирование использования знака и активная защита прав через таможню, суды и маркетплейсы. Инвестиции в качественную регистрацию окупаются многократно через предотвращенные убытки от контрафакта, сохранение репутации и возможность масштабировать бизнес без правовых препятствий.
Готовы зарегистрировать товарный знак в Китае с гарантией результата?
Ознакомьтесь с платформой предоставления комплексных юридических услуг.
Ключ к успеху — комплексный подход: тщательная предварительная проверка, профессиональная локализация китайского названия, работа с аккредитованными поверенными, документирование использования знака и активная защита прав через таможню, суды и маркетплейсы. Инвестиции в качественную регистрацию окупаются многократно через предотвращенные убытки от контрафакта, сохранение репутации и возможность масштабировать бизнес без правовых препятствий.
Готовы зарегистрировать товарный знак в Китае с гарантией результата?
Ознакомьтесь с платформой предоставления комплексных юридических услуг.
Получите профессиональную консультацию от наших экспертов и узнайте, как эффективно решить ваши вопросы
Готовы начать работу с Китаем?
Телефон
Адрес в России
Почта
119607, г. Москва, Мичуринский проспект 31/7
info@rclaw.org
Адрес в Пекине
100022, г. Пекин, Цзяньгомэнь Вайдацзе 6А, здание С, офис 1502
Адрес в Шанхае
г. Шанхай, новый район Пудун, ул. Иньчэн Чжонлу 8, башня Чжонрон Чжаспер, офис 4209
Адрес в Гуанчжоу
г. Гуанчжоу, район Юэсю, ул. Цзэньшэ Люмалу 33, офис 1702