Что такое защита бренда в Китае и почему это критически важно для иностранного бизнеса

Сквоттинг и патентный троллинг. Локальные заявители регистрируют ваш бренд, дизайн или модель, опережая вас. Проект поправки к Закону о товарных знаках 2025 года специально устанавливает, что заявки, поданные без намерения использовать и «явно превышающие нормальные производственные или операционные нужды бизнеса», будут отклонены.

Контрафакт и параллельный экспорт или импорт. Без таможенной записи интеллектуальной собственности сложно блокировать поставки. Исследование 2025 года, проведенное Фондом информационных технологий и инноваций, показало: двадцать четыре продукта, купленных на Temu, AliExpress и SHEIN, оказались вероятными подделками в категориях косметики, игрушек, люксовых товаров, фармацевтики и предметов домашнего обихода.

Потери каналов продаж. Жалобы «квази-правообладателей» снимают карточки на Taobao, 1688, JD. Даже если вы реальный владелец бренда, отсутствие регистрации в Китае оставляет вас без инструментов защиты.

Репутационные и финансовые потери. Судебные издержки, выкуп прав, простой продаж — все это последствия запоздалой регистрации.

Монополия на обозначение. Регистрация дает эксклюзивное право использовать товарный знак для конкретных товаров и услуг в течение десяти лет с возможностью неограниченного продления.

Сильные инструменты снятия контрафакта. Зарегистрированные права позволяют подавать жалобы на маркетплейсах, в административных органах и судах.

Капитализация бренда и технологий. Интеллектуальная собственность становится ценным корпоративным активом. По данным 2024 года, количество высокоценных патентов на изобретения на 10 тысяч человек достигло 14, увеличившись на две целых две десятых по сравнению с предыдущим годом.

Основание для франчайзинга и дистрибуции. Зарегистрированные права упрощают лицензирование и партнерские сделки.

Правовые основы. Закон Китайской Народной Республики о товарных знаках (редакция 2019 года, с поправками 2023 года) в статьях 4, 18, 33 закрепляет принцип «первой подачи». Патентный закон Китайской Народной Республики (четвертая поправка) применяет аналогичный принцип для патентов.

В Китае защищаются товарные знаки, патенты (изобретение, полезная модель, промышленный образец), авторское право (программное обеспечение, дизайн, тексты, фото, аудиовизуальные объекты) и ноу-хау или коммерческая тайна (технологии, рецептуры, алгоритмы, процессы).

Товарный знак в Китае защищает словесные, графические и комбинированные обозначения. Обязательно регистрируйте две версии: латиницу и иероглифы. Китайские потребители и пресса создадут собственную версию названия, если вы не сделаете это первыми.

Создайте семантическое китайское имя и транслитерацию; защитите оба варианта. Подготовьте перечень товаров и услуг с учетом китайских подклассов Международной классификации товаров и услуг. Китай применяет сорок пять классов Международной классификации товаров и услуг с одной тысячей двумястами тридцатью подклассами для точного охвата товаров, где один товар классифицируется по функции или использованию в разных подклассах. Например, «беспроводные наушники» попадают в подкласс 9.021 (аудиоустройства) и 38.101 (передача данных) по разным свойствам.

• Патент на изобретение

Патент на изобретение охраняет прорывные технологии на двадцать лет. Требует демонстрации «выдающихся существенных признаков» и «заметного прогресса» согласно статье 22 Патентного закона Китайской Народной Республики. Средний срок экспертизы сократился до пятнадцати с половиной месяцев в 2024 году — среди самых быстрых в мире при аналогичных системах. В 2024 году количество одобренных заявок на патенты на изобретения достигло 1.050.000, что представляет 13,5% роста по сравнению с 2023 годом.

• Патент на полезную модель

Патент на полезную модель защищает практические улучшения существующих продуктов на десять лет. Экспертиза быстрее — 6-12 месяцев против трех-пяти лет для изобретения. Полезные модели фокусируются исключительно на формах, структурах или комбинациях продуктов, исключая методы, процессы, программное обеспечение, алгоритмы и бизнес-модели.

• Патент на промышленный образец (дизайн)

Патент на дизайн защищает орнаментальные аспекты продуктов, фокусируясь на визуальном виде, а не на технической функции. Срок регистрации краткий — 6-9 месяцев; с 2021 года срок защиты увеличен до 15 лет; допускается частичный дизайн.

Авторское право охраняет оригинальные произведения в литературной, художественной, научной и технической областях. Авторское право возникает с момента создания; добровольная регистрация в Центре защиты авторских прав Китая или компетентных центрах упрощает доказывание и работу с платформами.

В 2024 году общее количество регистраций авторских прав достигло 10.630.610, что на 19,13% выше по сравнению с предыдущим годом. Регистрации авторских прав на компьютерное программное обеспечение увеличились на 13,31% в годовом исчислении.

Система защиты коммерческой тайны Китая, традиционно основанная на Законе о противодействии недобросовестной конкуренции, дополненном Гражданским кодексом, претерпела существенную модернизацию в 2026 году с принятием новых положений Государственной администрацией по регулированию рынка, вступивших в силу первого июня 2026 года.

Охраняется при наличии режима тайны: идентификация секретов, ограничение доступа, соглашения о неразглашении, протоколы безопасности. Модернизированное определение охватывает техническую информацию, которая теперь прямо включает алгоритмы, компьютерные программы и исходный код, наряду с бизнес-информацией, включая идеи, методы управления, стратегии продаж, финансовые данные, планы, образцы и клиентские данные.

Процедура регистрации товарного знака в Китае проходит через предварительную проверку, выбор классов, подачу заявки, формальную экспертизу, экспертизу по существу, публикацию и регистрацию.

Цель: идентифицировать потенциальные конфликты с существующими зарегистрированными товарными знаками или опубликованными заявками. Поиск по базам Китайского ведомства интеллектуальной собственности. Проверяйте конфликты по латинице и иероглифам.

Бюджет: от нуля (базовый поиск) до двухсот-пятисот долларов США (расширенный с анализом групп схожести).

Срок: 1−5 рабочих дней.

Что проверять: не только идентичные знаки, но и фонетически схожие знаки, риски транслитерации для иностранных брендов, адаптированных в китайские символы, и потенциальные проблемы описательности, которые могут вызвать отказ согласно статье 11 Закона о товарных знаках.

Китай применяет строгие подклассы: не попав в нужную категорию, рискуете остаться без охраны в вашей нише. Выбор соответствующих классов Международной классификации товаров и услуг требует понимания, для каких категорий продуктов и видов услуг владелец товарного знака будет использовать знак, а также выявления смежных классов, которые могут потребовать защиты, чтобы предотвратить использование схожих знаков другими лицами для связанных товаров или услуг.

Советы: зафиксируйте текущие и перспективные категории.

Национальная заявка через китайского поверенного (обязателен для иностранцев). Документы: образец знака, перечень товаров и услуг, данные заявителя, доверенность; язык — китайский (официальные формы).

Пошлины (ориентиры): триста юаней за класс (до десяти позиций), плюс тридцать юаней за каждую дополнительную позицию; услуги поверенного: двести пятьдесят-шестьсот долларов США на класс.

Дата подачи фиксирует приоритет (первой подачи). Подача в течение шести месяцев после подачи заявки на товарный знак в стране происхождения позволяет использовать исходную дату приоритета в китайской заявке на товарный знак.

Проверка комплектности документов; выдается уведомление о приеме или запрос на исправления. Срок: один-два месяца.

Проверка на различительную способность, абсолютные и относительные основания для отказа. Абсолютные основания включают знаки, которые лишь описывают качество, функцию, ингредиенты или географическое происхождение продукта.

При успешном прохождении — публикация на три месяца для возражений. Срок этапа: до шести-девяти месяцев. Проект поправки к Закону о товарных знаках 2025 года предлагает сокращение срока возражений с трех месяцев до двух, ускоряя регистрацию, но сокращая время для всестороннего расследования и подготовки возражений.

Возражения или отказы: готовьте аргументы, доказательства использования, известности, соглашения о сосуществовании.

При отсутствии возражений или при успешном их преодолении — выдача свидетельства. Срок действия: десять лет с даты регистрации, продление каждые десять лет (досрочный запуск процедуры продления: за двенадцать месяцев до истечения). Запись в таможенный реестр Главного таможенного управления Китайской Народной Республики — сразу после регистрации.

Процесс патентования для иностранцев в Китае включает определение объекта и стратегии приоритета, назначение китайского патентного поверенного, подготовку материалов и перевода, подачу и формальную экспертизу, экспертизу по существу (для изобретения) и решение о выдаче патента.

1. Определите объект и стратегию приоритета
Париж (год) или Договор о патентной кооперации (международная фаза 30-31 месяц до Китая). Парижская конвенция дает двенадцать месяцев на подачу в Китай с приоритетом, без международного поиска, стоимость ниже на 40-60 процентов. Договор о патентной кооперации позволяет отложить национальную фазу в Китае до тридцати месяцев (тридцать один для некоторых), включает поисковый отчёт.

Для промышленного образца учитывайте новизну: избегайте публичного раскрытия до подачи.

2. Назначьте китайского патентного поверенного
Обязательно для нерезидентов; выбирайте по отрасли (машиностроение, химия, программное обеспечение, электроника).

3. Подготовьте материалы и перевод
Полный китайский перевод описания и формул; контролируйте терминологию глоссарием. Ошибки перевода формулы изобретения — типичная проблема, приводящая к потере объема охраны.

4. Подача и формальная экспертиза
Изобретение: запрос экспертизы по существу обязателен (пошлина приблизительно 2500 юаней). Полезная модель и дизайн: без экспертизы по существу (быстрее), но выше риск оспаривания.

5. Экспертиза по существу (для изобретения)
Ответы на официальные действия в срок; используйте аргументы, правку формул, вторичные признаки. Процесс экспертизы для изобретений в среднем занимает пятнадцать с половиной месяцев после данных за 2024 год.

6. Решение, поддержание и ежегодные пошлины
Ежегодные пошлины; следите за льготами для малых предприятий (если применимо через китайские структуры). Пошлины за поддержание патента на изобретение значительно увеличиваются с увеличением срока защиты, варьируясь от шестисот юаней ежегодно с первого по третий год и до восьми тысяч юаней ежегодно с шестнадцати до двадцати лет.

Борьба с контрафактом включает превенцию, онлайн-удаление, административные меры, таможню и судебную защиту.

Мониторинг ключевых площадок (Taobao, 1688, Tmall, Pinduoduo, JD, WeChat Channels); автоматические оповещения; отслеживание изображений и ключевых фраз. Платформа защиты интеллектуальной собственности Alibaba обрабатывает жалобы в среднем от семи до пятнадцати рабочих дней.

Подготовьте пакет прав (сертификаты товарного знака, патента, авторского права; письма о прекращении и воздержании; нотариально заверенные переводы при необходимости); используйте кабинеты правообладателя Alibaba, JD, WeChat.

Жалобы в местные органы регулирования рынка (подразделения Государственной администрации по регулированию рынка) для выездных проверок и штрафов; изъятие и уничтожение. Органы надзора за рынком обработали сорок четыре тысячи административных дел в 2024 году, связанных с нарушениями товарных знаков, патентов и другой интеллектуальной собственности.

Запись интеллектуальной собственности в реестр Главного таможенного управления Китайской Народной Республики; координация с брокерами; реагирование на задержания. В 2024 году таможенные органы Китая задержали более 41 тысячи партий контрафактной продукции, включая электронные устройства, одежду и косметику.

Иски в специализированных судах по интеллектуальной собственности (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) и интернет-судах для онлайн-нарушений; взыскание убытков и уничтожение форм. Статистические данные демонстрируют, что иностранные истцы получают справедливое обращение в китайских судах по интеллектуальной собственности. В 2024 году суды Китайской Народной Республики рассмотрели на 14 процентов больше дел по интеллектуальной собственности, чем годом ранее.

Ошибка 1: Не зарегистрировать знак до выхода на рынок
Последствия: Потеря права (сквоттинг), блокировка на маркетплейсах. Как правильно: Подайте товарный знак (латиница плюс иероглифы) заранее, зарезервируйте подклассы.

Ошибка 2: Неправильные классы Международной классификации товаров и услуг
Последствия: Узкая защита, уязвимость. Как правильно: Проведите аудит перечня, учтите субклассы Китая.

Ошибка 3: Доверить регистрацию фабрике или дистрибьютору
Последствия: Захват права партнером. Как правильно: Подавайте на свою компанию; выдавайте лицензии, а не право владельца.

Ошибка 4: Игнорировать китайское название
Последствия: Пользователи и пресса создадут свое. Как правильно: Разработайте и защитите семантическую и фонетическую версии.

Ошибка 5: Открытые публикации до подачи патента
Последствия: Потеря новизны. Как правильно: Соглашения о неразглашении и подача до раскрытия.

Ошибка 6: Нет режима коммерческой тайны
Последствия: Суды откажут в защите. Как правильно: Документируйте «разумные меры».